“3、2、1，上链接。”话音刚落，直播间里上新的红酒在5秒内就销售一空。11月7日晚，在第三届中国国际进口博览会举办期间，当红主播薇娅在她的“西班牙专场”，将西班牙的红酒、初榨橄榄油带给直播间的消费者。这场直播，共吸引了2300多万人次观看。

今年的 "双人 11" 比前几年来得早了一点，现场录制的磁带非常出色。许多消费者喜欢看电视连续剧，经常去看现场直播，就像便宜实用的商品会被 "砍掉" 消费。

从 "乡村广播" 到 "仓库广播"，现场直播场面不断丰富，直播行业几乎涵盖了所有行业，包括家庭、数字家电、汽车等。在杭州综合自由贸易区、义乌跨境直播仓库，海外品牌企业可以同时播放、销售和运输商品，一些传统产业也因 "嫁接" 直播而发生变化。

今年的现场直播有多热？根据一家家电制造商的直播平台提供的数据，今年 10 分钟正式预售的营业额超过了去年的 "双 11"；在美国化妆领域，12 个直播项目仅一小时的营业额分别低于 1 亿元；在电子商务促销季节，每日节目的数量比去年同期增长了 50% 以上。

2019 年，商品直播成为电子商务的主要营销部门，迎来了行业快速发展的时期。莫高杰创始人兼首席执行官陈琦认为，通过直播，消费者可以对商品的形态和功能有一个全面而深入的了解。此外，超级互动也是电子商务直播的突出优势。

经过一年多的发展，工作室不再是单纯的搬运 "货物图片。在手机屏幕外，是一个集中的产品流，物流、营销" 大考验 "，是整个供应链的转型和升级。

双 11"正进入第十二年。现在，在每个人的" 购物车 "中，商品和服务都比" 翅膀 "和" 外国商品飞在一起 "。通过" 新的消费群体 "、" 新的供应市场 "、" 新的消费情景 "，以及在强劲需求的推动下，质量和消费的不断提高和升级，" 双 11" 催生了大量新的商业形式。

老字号 "不断涌现出新的款式。在中国老字号店，形状像巧克力黑芝麻球、山楂糊儿童棒棒糖、悉尼软膏饮料和其他新产品，成为今年的" 双 11"热销产品。例如，黑芝麻丸每月售出 5 万粒。" 为了适应年轻消费者，‘老品牌’也需要‘新思维’。"方怀春堂高级副总裁王丽媛说，" 年轻人喜欢网上购物，所以我们喜欢电子商务和生活。"年轻人喜欢" 方便 " 的方式来保持健康，我们把糊状物变成一种更淡、更好的味道和更容易吃的条状饮料。

加上时尚设计师的创造力，民族潮流也出现在新的商业类型上。2014 年，品牌迷创立了 "双 11" 时期，中式旗袍得到了改善，女性骑士红色印刷显著提高了汉服销量。"通过互联网和我们的设计，我们希望把藏在山里的工匠手工艺和中国传统文化融入服装，然后把它们带到年轻的消费群体中，形成新的文化纽带。" 秘密粉丝首席执行官冯光说。

新业务类型，新技术的祝福 "。在今年的" 双 11"时期，3D 购物已经广泛应用于大型家电、手机等商品中，覆盖了 6000 多个商品，消费者不仅可以看到商品的形状，还可以操作打开冰箱门，获得更真实的体验；摩托车等也可以听到发动机的音响效果。目前，3D 互动已经在今年的" 双 11" 消费电子会场、63 个品牌的企业、108 款商品中首次试用 3D 交互技术。

在过去，家居装修电子商务不能做现场展示，消费者只看商品的照片，很难下决心去买。现在 3D 购物已经解决了这个问题。三维在线展厅的建立相当于覆盖全国各地的一家商店，让更多的人参观。顾家相关负责人说。

今年 "双 11" 线下融合更加紧密。银泰百货公司介绍，银泰全国 80% 的门店将覆盖时间到达服务，消费者在喵街头应用程序中发出订单，最快的时间就能将商品送到家中；没想到家和红星美龙带来 "家装外卖" 的上门服务，北京、上海、重庆等地的用户，15 公里就可以像定单 "点菜" 一样。

新的商业类型促使新农民参与电子商务的直播。湖南省城步县副县长刘淑君说，在直播的推动下，城步的电子商务系统已经建立起来。今年 1 - 9 月，该县实现了 4.9 亿元的电子商务交易和 7650 万元的农产品网上销售，比去年同期分别增长了 75% 和 37%。

今年的‘双 11’新型商务活动向我们展示了一个不同的电子商务推广节。消费升级的重要推动力是观念的提升。目前，消费者正从物质消费转向精神消费和体验消费。今天的消费者群体比过去更愿意为产品的功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣付出代价。" 数字经济智库首席研究员胡启木表示。